Lo ha stabilito la Giunta regionale, su proposta dell'assessore al Commercio, Antonio Canzian. L'esecutivo ha modificato il precedente calendario (approvato nel mese di novembre 2009), che prevedeva l'avvio il 7 luglio. Le vendite termineranno il 30 settembre 2010.

"L'anticipo - sottolinea Canzian - è stato richiesto dalle associazioni delle imprese del commercio, per uniformare l'inizio delle vendite a quello delle regioni limitrofe, Abruzzo ed Emilia-Romagna, in modo da evitare lo spostamento di consumatori a scapito degli esercizi commerciali del territorio marchigiano. Lo scopo delle vendite scontate è proprio quello di sostenere l'attività commerciale e favorire i consumatori. La mancanza, di uniformità, però, specie nei territori di confine, crea difficoltà e svantaggi competitivi, che annullano le ricadute positive attese e penalizzano gli operatori. Con il provvedimento adottato, la Giunta intende garantire ai commercianti e ai consumatori marchigiani le stesse opportunità degli altri territori, superando le difformità amministrative esistenti".

Il periodo e le vendite di fine stagione sono stabiliti dalla Giunta regionale, sentite le organizzazioni delle imprese del commercio e le associazioni dei consumatori maggiormente rappresentative a livello regionale. Le vendite di fine stagione possono essere effettuate solo in due periodi dell'anno. La delibera del 2009 prevedeva quelle invernali dal 2 gennaio al 1 marzo 2010 e l'estive dal 7 luglio al 30 settembre 2010 (data ora anticipata).