In cinque mercati ittici marchigiani è nato il portale dell'e-commerce del pesce con il nome di Fishtel, questo, entrato a regime lo scorso dicembre, permette di acquistare e vendere il pesce senza spostarsi dalla propria postazione. I mercati interessati sono quello di Fano, quello di Civitanova Marche, i due di Ancona (Mer.it.an e Consorzio Pesca). In progetto c'è anche l'attivazione a San Benedetto del Tronto. Questo nuovo mercato, afferma Luigi Micci   il presidente di Fishtel: «mira ad ampliarsi ulteriormente   fino a comprendere le principali realtà almeno dell'Adriatico». Sottolinea Mucci che rappresenta un modo hi-tech per risolvere: «la frammentazione dell'offerta e la concentrazione degli acquirenti, in particolare della grande distribuzione».

«Il nostro obiettivo è di riuscire a vendere il prodotto fresco in tempo reale ed avvicinare la domanda e l'offerta, cercando di mettere insieme una massa critica senza stravolgere la localizzazione della produzione». Fishtel si trova per il 70% in mano ai mercati e per il 30 sia ppoggia a una finanziaria privata. Gli interessi sono rivolti a tutti i settori dalla garanzia della qualità e delle quantità del prodotto acquistato, agli imballaggi fino ai pagamenti ed al trasporto. Tramite una password, è possibile seguire le contrattazioni in temporale e, a fine asta, si può anche consultare il listino dei prezzi.